29 Март

Из чего состоит SEO аудит сайта?

Поисковая оптимизация (SEO)

Коллега запускает в общем-то относительно новую для рынка поисковой оптимизации услугу — заказ SEO аудитов, по 5000 рублей за аудит определенного сайта. Я внимательно изучил несколько его работ и хотел бы сделать разбор полетов. В аудите проверка на:


1. Текстовые факторы

1.1. Анализ запросов и контента, определение релевантных страниц для запросов (+ проверка геозависимости запросов).

В пунктах под номером 1 дается список целевых запросов, по которым сайт уже занимает позиции + небольшой список отсутствующих запросов. Полноценное сем. ядро в рамках аудита они, конечно, не делают. Зато сообщают какие дополнительные слова использовать в тексте, чтобы поднять его релевантность.

Плюс, если какие-то ваши продвигаемые страницы имеют неуникальный текст, то об этом тоже будет сообщено.

1.2. Оценка «тошноты» страниц (перенасыщение ключевых слов по тексту).

То бишь, проверка на наличие переспама.

1.3. Точное вхождение ключевых слов по тексту.

1.4. Наличие ключевых запросов в title, description, keywords.

1.5. Наличие тегов логического форматирования и разметки.

Имеются в виду стандартные H1, alt, теги блочной разметки (div, span).

1.6. Наличие ЧПУ адресов (удобных для восприятия человеком).

1.7. Грамотная внутренняя навигационная структура.

1.8. Актуальность и частота обновления контента.


2. Ссылочные факторы

2.1. Исходящие ссылки на внешние ресурсы.

Анализируется весь сайт на исходящие ссылки, выдается их список. Выявляется количество исходящих внешних ссылок к общему числу страниц на сайте (в пределах нормы или же нет).

2.2. Внутренняя перелинковка.

Проверяется, есть ли на сайте внутренняя перелинковка. Дается список самых вицастых страниц в рамках сайта, с которых имеет смысл сделать перелинковку на продвигаемые.

2.3. Обратные ссылки на сайт.

Анализ беклинков. Ну, анализ это громко сказано. Скорее немного информации об общем качестве беклинков.

2.4. Анкоры.

Тошноты разных слов в вашем анкор-листе. Например:

Тошнота анкор-листа со словоформами: «шлак~» (9.2%), «микрофлор~» (8.8%), «организм~» (8.2%), «кож~» (8.1%), «очищен~» (7.4%), что в пределах нормы. Обнаружено малое количество в анкор-листе исходных запросов. Следует использовать в анкорах больше вхождений исходных запросов, особенно тех запросов, которые не в топе.


3. Факторы в выдаче

3.1. Наличие сайта в индексе ПС.

Просто процитирую:

В ПС Google проиндексировано 56 страниц. Реально в выдаче участвует примерно 57% страниц сайта, остальные находятся в supplemental-выдаче. В ПС Yandex около 35 проиндексированных страниц. Почти все страницы содержат нужную информацию для пользователя. Страницы, не несущие смысловой нагрузки будут закрыты от индексации в файле robots.txt, что должно помочь ПС индексировать необходимые новые страницы.

3.2. Наличие навигационных цепочек и «быстрых ссылок» в выдаче Яндекса.

3.3. Проверка индексации страницы и ее соответствия сохраненной копии.

3.4. Проверка региона сайта в выдаче Яндекса.

3.5. Проверка контактов в выдаче Яндекса с реальными контактами на сайте (+ наличие hcard).


4. Технические и прочие факторы

4.1. Проверка времени ответа сервера (скорость загрузки страницы).

4.2. Ответы (статусы) сервера.

4.3. Оценка «тяжести» страниц (вес в КБ).

Процитирую:

Чистый «вес» html-страницы url.ru составляет 17.1 КБ, что является оптимальным, общий вес всех объектов на странице 259.5 КБ, что в пределах нормы. Основной «вес» страницы приходится на изображения — 211.9 КБ.

4.4. Используемые на сайте ссылки.

Ссылки с параметрами и идентификаторами сессий на сайте отсутствуют.

4.5. Корректность отдаваемой документом кодировки по мета-тегу и ответу сервера (HTTP заголовку).

4.6. Наличие перенаправлений (редиректов).

301 редирект с неглавного зеркала url.ru на главное зеркало www.url.ru отсутствует. Необходимо прописать 301 редирект в файле htaccess.

4.7. Зеркала сайта (алиасы).

4.8. Наличие robots.txt (наличие Host и Sitemap).

Файл robots.txt на сайте присутствует, но составлен некорректно. В файле robots.txt необходимо также закрывать страницы и разделы, не несущие смысловой нагрузки. Полный файл robots.txt будет прикреплен к аудиту.

4.9. Аффилированность сайта (проверка на аффилиаты).

4.10. Наличие карт сайта (sitemap.html и sitemap.xml) и страницы контактов.

4.11. Проверка региональной принадлежности сайта.

4.12. Проверка на фильтры/санкции.

Такие фильтры/санкции как АГС, «Ты — спамный», «Ты — последний» для сайта отсутствуют.

4.13. Проверка на запрещенные методы продвижения.

4.14. Перебои в работе сервера/хостинга, проверка логов ошибок.

4.15. Проверка на некоторые частые ошибки в коде сайта.

Валидность кода/CSS:

Ошибки кода: 51 Errors, 20 warning(s).
Ошибки CSS: ошибок не обнаружено.

(честно говоря, это банальная W3 проверка, а насколько она волнует Яндекс — хрен знает)

Кроссбраузерность верстки: Отображение сайта было проверено во всех популярных браузерах, проблем с версткой не обнаружено.

Наличие декларации !DOCTYPE в документе: присутствует.

Закрытие тегов / отсутствие незакрытых тегов: проблем не обнаружено.

Отсутствие данных за пределами тегов / кода: проблем не обнаружено.

Наличие скрытых, невидимых и других несанкционированных ссылок (а-ля display:none): проблем не обнаружено.

Были обнаружены следующие «битые» ссылки:

<список вырезан>

Логотип сайта: сквозной, ссылка с него ведет на главную страницу.

Проверка на склейку домена / страниц: проблем не обнаружено.


5. Дополнительные факторы

5.1. Проверка на верификацию домена.

5.2. Возраст ресурса (возможность продвижения по ВЧ ВК).

5.3. Наличие на сайте счетчиков Google Analytics, LiveInternet, Метрика.

5.4. Наличие сайта в каталогах YaCa и DMOZ.

5.5. Участие ресурса в биржах статей и ссылок.

5.6. Панель Яндекс.Вебмастер (добавление xml карты, указание региона, добавление организации, проверка на наличие ошибок).

5.7. Совпадение географии хостинга и региональности сайта.

Сервер расположен в Российской Федерации – московский регион сайта совпадает с географией хостинга.

5.8. Проверка количества доменов на ip сайта.

На ip <вырезано> расположено около 600 доменов, рекомендуем сменить существующий хостинг на сервер с меньшим числом сайтов, в идеале выделенный сервер.

5.9. Наличие на сайте непоискового трафика.

5.10. Элементы конверсии и поведенческой статистики.


6. Поведенческие факторы

6.1. Статистика посещаемости.

В этом пункте много подпунктов. Например:

Соотношение общего количества уникальных посетителей и просмотренных ими страниц формирует показатель «Просмотров на посетителя», чем выше это значение, тем лучше. Для анализируемого сайта «просмотров на посещение» ~ 4,1, т.е. 1 посетитель просматривает в среднем 4 страницы сайта. С учетом тематики и типа сайта, это является адекватным показателем.

Обычно значение показателя отказов зависит от типа сайта (новостной портал, блог, интернет-магазин) и конкретной страницы, на которую попадает посетитель. В среднем это значение обычно лежит в диапазоне 30-50%. Средний показатель отказа анализируемого сайта 34%, что для данного типа сайта в пределах нормы.

Более подробный анализ всех вышеприведенных параметров смотрите в Приложении В.

Кстати, это самое приложение хочу показать в одном из следующих постов, там реально есть чему поучится. Правда, такие интересности по ПФ будут актуальны только для уже более или менее раскрученных сайтов, по понятным причинам. Но никакой накрутки, только конкретные советы, полезные и посетителям и Яндексу.

6.2. Наличие в выдаче иконки favicon.

6.3. Проверка сниппета, добавление расширенного сниппета.

6.4. Наличие на сайте непоискового трафика.

Для более лояльного отношения ПС к сайту, приветствуется наличие на сайте непоискового трафика. Для этих целей рекомендуется завести тематический блог, твиттер, группу в контакте. Также возможно создание форума и формирование тематического сообщества.

6.5. Элементы конверсии.


7. Выводы, заключения

По итогам аудита было выявлено, что основными проблемами сайта url.ru являются:

1) отсутствие прямых вхождений некоторых запросов на сайте;

2) следует обратить внимание на неуникальность некоторых частей текстов наряду с уникальными блоками. Неуникальные блоки желательно рерайтить;

3) отсутствие внутренней контекстной перелинковки;

4) некорректный robots.txt;

5) отсутствие редиректа с неосновного зеркала;

6) недостаточная внешняя ссылочная масса, отсутствие мощной многоранговой («жирной») ссылочной структуры, малый % вхождения запросов в анкор-лист.


За отдельные деньги можно заказать аналитику по конкурентам, состоящую из кратких плюсов и минусов каждого сайта из ТОПа. И, наверно, чем больше денег, тем глубже анализ.

Подытожим: аудит это не ТЗ на внутреннюю оптимизацию, это не план по продвижению. Это скорее такой вот документик, который поможет исправить основные ошибки по сайту вроде дублей контента в рамках сайта, мусорных страниц, мусорного кода и прочей грязи. Исправление ошибок это вовсе не для галочки. Они ухудшают эффект от продвижения и способствуют попаданию под АГС.

Ну, если у вас партии сателлитов по 50 страниц и вы уже осведомлены о факторах попадания под АГС, то… ммм, сомневаюсь, что имеет смысл заказывать аудит. Если же у вас магазин, который вы кое как продвигаете своими силами, то обычно смысл есть.

Еще смысл есть в тех случаях, когда какой-нибудь головастик закупает ссылки в каком-нибудь SeoPult с мыслью, что итак все будет окей, что надо расслабится и ждать эффекта от ссылок. Когда на самом продвигаемом сайте, блин, приличную часть контента уже растащили по другим сайтам, куча дублей, куча лишней информации, дублирующаяся на каждой странице. В общем, начинать нужно не с SeoPult, а с такого вот документика. Тогда все будет заебок.

Ну, или не будет. Это уж как получится.

Заказать и задать вопросы по аудитам можно через:

audit@seostopol.ru
ICQ 3309990
Skype seostopol
тел 6680626 (МСК)

Биржи контента, кстати, тоже плодятся как групоны, SEO блоги и теперь еще социальные голосования. Можете попробовать биржу контента TurboText, видео-инструкция:

12345 - оценить запись.
Загрузка...

Понравилась статья? Хотите отблагодарить автора?
Тогда подпишитесь на блог через RSS, e-mail или Twitter.

Комментарии 37

  1. BOLVERIN

    5К рублей — как-то маловато будет. хотябы 200-250 баксов надо брать да и на аналитикс сажать до кучи, а то аудит выйдет тупо технической части без анализа входных точек и конверта

  2. Seonita

    За этот «аудит» 5000 рублей…жесть. Все это делается 2 плагинами для фаерфокса и парочкой бесплатных сервисов.

    Навскидку:
    1.1. Анализ запросов и контента, определение релевантных страниц для запросов (Megaindex)
    1.2. Оценка «тошноты» страниц (SeoQuake > Density)
    2.1. Исходящие ссылки на внешние ресурсы (Solomono)
    3.1. Наличие сайта в индексе ПС. (RDSBar)

    И так далее. Не знаю даже…этот аудит для сверхленивых вебмастеров ? :)

    • BOLVERIN

      пользуйтесь плагинами) у вас всегда есть выбор: делать хорошо аудит или плагинами)

    • MaulNet

      Solomono плохо определяет исходящие ссылки по многим сайтам. Уж не знаю что они (аудиторы) используют, надеюсь, свои наработки.

      По поводу тошноты. Ну, узнаешь ты тошноту и что? Тут как бы смысл в том, что тебе скажут: нормальная тошнота или большая или маленькая.

      Я бы сказал, что этот аудит для тех, кто ограничивается покупкой ссылок в SeoPult или RooKee, не парясь над сайтом.

    • madam

      А каким плагином можно посмотреть список самых вицастых страниц в рамках сайта

    • igormorana

      Да, плагинами такой аудит вы проведете, а толку от него, дадите человеку только статические данные. Главное в аудите — рекомендации после его проведения, ведь аудит именно для этого и делается — выявление слабых сторон сайта и их устранение

  3. Nicolay

    а плагиатить можно?)

  4. Арсений

    Я видел примеры аудита, сделанного ребятами из seostopol, в общем-то, достойно. Для непрофессиональных продвиженцев будет очень полезно.

  5. Терехов

    Ну вообще для аудита маловато денег — это с одной стороны. С другой стороны, если дело поставлено на поток, когда готов скелет аудита, осталось только потыкать на кнопки расширений в лисе — то очень даже привлекательно. Кому лень потыкать и у кого есть бабло клиентов — будут покупать.

  6. Мечитов Александр

    Интересный ролик по внутренней оптимизации сайтов для посетителей на примере реального интернет магазина МаркетРФ (marketrf.ru) — http://www.youtube.com/watch?v=nfmOYqLjseA&feature=player_embedded

  7. Fisher

    Тоже считаю, что 5к рублей — как-то маловато:)
    Но за статью спасибо)

  8. игорь

    5.7. Совпадение географии хостинга и региональности сайта.

    Это зачем? В топе по «пластиковым окнам» стоит сайт на финском хостинге. Аудит дает неверные рекомендации?

    5.8. Проверка количества доменов на ip сайта.

    Не все ли равно, если хостинг не дорвейный и нагрузки держит? По тому же запросу на первом месте стоит сайт, на айпишнике которого еще тысячи сайтов висят. Что здесь плохого?

    • John

      А еще в топе есть сайты без единого прямого вхождения ключевого запроса на странице или г-сайты с блоком г-ссылок на г-страницах, так что ж в этом плохого?
      Видимо в аудите даются рекомендации относительно всех факторов, которые так или иначе могут повлиять на выдачу.

      • MaulNet

        А еще в топах встречаются сайты, которые нарушают все что только можно, я как раз про такие недавно писал.

    • Линар

      моменты спорные, надо на форуме SE глянуть

  9. Линар

    А вообще спасибо за аудит, есть моменты которые стоит добавить в свой отчет

  10. Atlanta Travel

    Прочитал с интересом, спасибо

  11. greencoma

    А по текстовым факторам они все страницы проверяют? Или только морду? Просто интересно, как они справятся с сайтом, у которого более 1000 страниц.

  12. kerstvo

    Пункты аудита один в один как у WebEffector сейчас =)

  13. Su4ko

    Дык чо там, та конторка-то уж давно загнулась поди? не пошли аудиты у них вроде ?

Добавить комментарий